Quảng cáo biểu ngữ X là quảng cáo biểu ngữ có khả năng tương tác, phản hồi với nhiều thành phần được phân phối đến giao diện của nhà bán lẻ.
Tổng quan về biểu ngữ X
Epsilon Retail Media cung cấp tùy chọn quảng cáo biểu ngữ tương tác và phản hồi có tên là biểu ngữ X, hỗ trợ cả biểu ngữ đa hình ảnh, video và biểu ngữ mua sắm. Cách tiếp cận đa tài sản này cho phép bạn hiển thị nội dung một cách linh hoạt trên các vị trí trên web và ứng dụng, đúng theo thương hiệu và phong cách của bạn. Một số lợi ích chính bao gồm:
- Tích hợp giao diện gốc: Tạo điều kiện thuận lợi cho việc tích hợp từ máy chủ đến máy chủ với các trang web của nhà bán lẻ, đảm bảo kiểm soát việc hiển thị quảng cáo để có thiết kế nhất quán. Cho phép nhóm quản lý giao diện của nhà bán lẻ tùy chỉnh các thành phần cốt lõi để phù hợp với phong cách thương mại điện tử của trang web, duy trì sự nhất quán trong nhận diện thương hiệu.
- Mức độ tương tác của người dùng: Bao gồm các tính năng như lời kêu gọi hành động (CTA) và các yếu tố tương tác để thúc đẩy mức độ tương tác và gắn kết của người dùng.
- Hỗ trợ khả năng truy cập: Vì các trường văn bản được cung cấp trong phản hồi quảng cáo bao gồm văn bản biểu ngữ, văn bản hỗ trợ tiếp cận tiêu đề, văn bản hỗ trợ tiếp cận lời kêu gọi hành động và văn bản thay thế hình ảnh, bạn có thể đảm bảo trang web của mình hỗ trợ những khách hàng sử dụng trình đọc màn hình.
Định dạng biểu ngữ X
Bạn có thể tạo quảng cáo biểu ngữ X phản hồi ở cả định dạng video và định dạng hình ảnh. Dưới đây là các loại:
| type | Mô tả |
|---|---|
| Biểu ngữ X tiêu chuẩn | Cho phép các nhà quảng cáo tải lên nhiều hình ảnh (chẳng hạn như hình ảnh chính của sản phẩm và hình nền) có thể được hiển thị linh hoạt với văn bản biểu ngữ nằm trên, cùng với kiểu dáng lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn. Mở khóa khả năng cho phép nhà quảng cáo sắp xếp một banner duy nhất có thể hiển thị linh hoạt trên nhiều khung nhìn khác nhau trên trang web của bạn. Mục tiêu là thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy mức độ tương tác thông qua nội dung động. Ví dụ: Trang web của một công ty du lịch có một biểu ngữ tương tác hiển thị bản đồ với các điểm đến nghỉ dưỡng khác nhau. Người dùng có thể nhấp vào các điểm đến, khiến các cửa sổ bật lên (pop-up) với video ngắn, lịch trình và lời chứng thực từ những du khách trước đó xuất hiện. Điều này tăng cường trải nghiệm tương tác và làm tăng khả năng đặt chỗ. |
| Biểu ngữ X video | Cho phép các nhà quảng cáo và nhà bán lẻ tải lên video hấp dẫn lên biểu ngữ của họ thay vì hình ảnh tĩnh. Các video quảng cáo này là video quảng bá được hiển thị trực tiếp trên trang web hoặc ứng dụng của nhà bán lẻ. Những video này nhằm mục đích tác động đến quyết định mua hàng bằng cách giới thiệu sản phẩm một cách hấp dẫn và cung cấp thông tin hữu ích. Xem Quảng cáo video. Ví dụ: Trên một trang web bán hàng tạp hóa, khách hàng đang duyệt các thiết bị nhà bếp có thể thấy một quảng cáo video về một máy xay sinh tố mới. Quảng cáo trình diễn máy xay sinh tố đang hoạt động, làm nổi bật các tính năng như nhiều cài đặt tốc độ và dễ dàng vệ sinh. Nhấp vào video sẽ đưa người dùng đến trang sản phẩm để biết thêm chi tiết hoặc các tùy chọn mua hàng, tích hợp liền mạch vào hành trình mua sắm. |
| Biểu ngữ mua sắm X (bao gồm các sản phẩm đi kèm) | Cho phép bạn tạo chiến dịch biểu ngữ X bằng cách sử dụng nội dung sáng tạo, văn bản và sản phẩm đi kèm. Tính năng sản phẩm đi kèm cho phép các nhà quảng cáo sắp xếp một danh sách sản phẩm theo thứ tự mà khách hàng có thể mua sắm trực tiếp trên biểu ngữ. Sử dụng thành phần sản phẩm đi kèm, các nhà quảng cáo có thể chọn một danh sách sản phẩm có thể mua sắm theo thứ tự với biểu ngữ. Hãy xem sản phẩm đi kèm. |
| Biểu ngữ video mua sắm X (bao gồm các sản phẩm đi kèm) | Cho phép bạn tạo chiến dịch biểu ngữ X bằng cách sử dụng nội dung sáng tạo là video, văn bản và sản phẩm đi kèm. Tính năng sản phẩm đi kèm cho phép bạn sắp xếp một danh sách sản phẩm theo thứ tự mà khách hàng có thể mua sắm trực tiếp trên biểu ngữ. Sử dụng thành phần sản phẩm đi kèm, các nhà quảng cáo có thể chọn một danh sách sản phẩm có thể mua sắm theo thứ tự với biểu ngữ. |
| Biểu ngữ X video có thể mua sắm kèm hình ảnh (bao gồm sản phẩm đi kèm) | Cho phép bạn tạo chiến dịch biểu ngữ X bằng cách sử dụng video và nội dung sáng tạo biểu ngữ, văn bản và sản phẩm đi kèm. Tính năng sản phẩm đi kèm cho phép bạn sắp xếp một danh sách sản phẩm theo thứ tự mà khách hàng có thể mua sắm trực tiếp trên biểu ngữ. Điều này cho phép các thương hiệu chọn một danh sách sản phẩm có thể mua sắm theo thứ tự bên cạnh biểu ngữ. Lưu ý: Epsilon thường không khuyến nghị kết hợp video, hình ảnh biểu ngữ và sản phẩm đi kèm trong một biểu ngữ duy nhất, trừ khi hình ảnh biểu ngữ là hình ảnh thương hiệu (ví dụ: các logo). Nếu có nhiều hơn hai nội dung sáng tạo, chúng tôi khuyến nghị chỉ hiển thị hai nội dung chính (ví dụ: video và hình ảnh chính) trên biểu ngữ. |
Đây là một minh họa trực quan nhanh chóng về các định dạng biểu ngữ X tiêu chuẩn, quảng cáo video, và sản phẩm đi kèm cho biểu ngữ X.
Hình ảnh trên cho thấy biểu ngữ trên cùng cũng như cấu hình biểu ngữ ô đôi trên một trang web bán lẻ mẫu.
Các nhà quảng cáo và nhà bán lẻ có thể thêm các yếu tố mua sắm vào nội dung video, cho phép tương tác và mua hàng trực tiếp thông qua video. Các thành phần có thể mua sắm bao gồm:
- Kêu gọi hành động (CTA): Khuyến khích người dùng tương tác, tìm hiểu thêm hoặc mua hàng trực tiếp từ quảng cáo.
- Hình ảnh chính và phụ: Hình ảnh bổ trợ nội dung video, cung cấp thêm ngữ cảnh về sản phẩm.
- Hình nền: Các thiết kế nhằm tăng cường sự hấp dẫn thị giác và tập trung sự chú ý vào các yếu tố có thể mua sắm.
Để biết thêm thông tin, hãy xem các thành phần của biểu ngữ X.
Định dạng vị trí quảng cáo
Biểu ngữ X có thể được triển khai dưới nhiều định dạng khác nhau nhờ vào tính linh hoạt của nó.
Chúng tôi thường khuyên dùng 3 định dạng tiêu chuẩn sau:
- Biểu ngữ: Chiếm toàn bộ chiều rộng của khu vực mua sắm, thường được đặt ở ở đầu trang có liên quan, chẳng hạn như phía trên danh sách tìm kiếm hoặc danh mục sản phẩm.
- Ô đơn: Đặt trong lưới sản phẩm và chiếm một ô sản phẩm lẻ, không hiển thị dưới dạng danh sách sản phẩm. Các ô đơn rất hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng, vì thói quen tự nhiên của khách hàng khi duyệt sản phẩm là chú ý điến sản phẩm được niêm yết.
- Ô đôi: Đặt trong lưới sản phẩm, chiếm không gian của hai ô sản phẩm, tạo thành một đơn vị quảng cáo lớn hơn, thu hút sự chú ý nhiều hơn.
Các vị trí được hỗ trợ
Các vị trí sau đây được hỗ trợ cho định dạng video và hình ảnh của biểu ngữ X:
| placement | Mô tả |
|---|---|
| Tìm kiếm | Vị trí tìm kiếm hiển thị quảng cáo trên các trang nơi khách hàng đã bắt đầu tìm kiếm từ khóa trên trang web của bạn, chẳng hạn như những câu hỏi về sữa, pho mát, sôcôla, v.v. Những quảng cáo này được kích hoạt bởi cụm từ tìm kiếm của khách hàng, mang lại mức độ cá nhân hóa và mức độ liên quan cao. Ví dụ: nếu khách hàng tìm kiếm một sản phẩm, danh sách được tài trợ hoặc quảng cáo có liên quan có thể xuất hiện ở đầu hoặc bên trong các kết quả tìm kiếm này. |
| Danh mục | Loại vị trí danh mục định vị chiến lược các sản phẩm hoặc quảng cáo của thương hiệu trên trang danh mục cụ thể của trang web hoặc ứng dụng bán lẻ. Điều này nâng cao mức độ liên quan của chúng bằng cách xuất hiện cùng với các mặt hàng tương tự, từ đó tăng tính hiệu quả. |
| Trang chủ | Vị trí trang chủ đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo hoặc nội dung quảng cáo trên trang đích chính của trang web của nhà bán lẻ. Vị trí đắc địa này rất dễ được khách truy cập nhìn thấy vì đây thường là trang đầu tiên họ nhìn thấy khi truy cập trang web. Vị trí trên trang chủ nhằm mục đích thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng ngay lập tức, thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các sản phẩm hoặc chiến dịch quảng cáo cụ thể. |
| Ưu đãi đặc biệt | Vị trí Ưu đãi đặc biệt đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo hoặc nội dung khuyến mại trên các trang dành riêng để giới thiệu các chương trình giảm giá, khuyến mại hoặc ưu đãi đặc biệt đang diễn ra. Vị trí này nhằm mục đích thu hút khách hàng đang tìm kiếm ưu đãi và khuyến khích họ khám phá và mua các sản phẩm giảm giá. Ví dụ: "Giảm giá mùa hè: Giảm giá tới 70% đối với các mặt hàng đã chọn", hướng dẫn khách hàng khám phá các sản phẩm giảm giá trong mùa này |
| Thanh toán | Vị trí thanh toán đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo hoặc nội dung khuyến mại trên các trang nơi khách hàng xem lại giỏ hàng và hoàn tất giao dịch mua hàng của họ. Vị trí này nhằm mục đích khuyến khích doanh số bán hàng bổ sung hoặc làm nổi bật các ưu đãi đặc biệt tại thời điểm mà khách hàng có nhiều khả năng đưa ra quyết định mua nhất. |
Các lựa chọn vị trí bổ sung
Mỗi vị trí trong hệ thống đều có tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể. Khám phá thêm các tùy chọn vị trí quảng cáo, chẳng hạn như tìm kiếm và danh mục bán kèm, để tăng cường khả năng kiếm tiền từ vị trí quảng cáo.