Vị trí quảng cáo đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo của thương hiệu trên trang web hoặc ứng dụng của nhà bán lẻ. Các thương hiệu trả tiền để quảng cáo của họ được hiển thị nổi bật nhằm tăng khả năng hiển thị, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số. Mạng lưới Retail Media của Epsilon cung cấp các tùy chọn đặt giá thầu theo thời gian thực và thuê cố định cho các vị trí quảng cáo.

• Đặt giá thầu theo thời gian thực cho phép các thương hiệu cạnh tranh để giành được không gian quảng cáo trong thiết lập đấu giá trực tiếp. Thị trường năng động này đảm bảo rằng các thương hiệu có cơ hội tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo và nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng có nhiều khả năng tương tác với sản phẩm của họ nhất.
• Mặt khác, tùy chọn thuê cố định mang lại cho thương hiệu một vị trí đảm bảo cho quảng cáo của họ trong một khoảng thời gian cố định. Điều này có lợi cho các thương hiệu đang tìm kiếm khả năng hiển thị lâu dài, nhất quán trên nền tảng.

Các loại Vị trí quảng cáo

Mỗi vị trí quảng cáo, được mô tả bên dưới, mang lại những lợi ích riêng biệt, cho phép các thương hiệu thiết lập mức độ tương tác hiệu quả với người tiêu dùng.

Dưới đây là một số loại vị trí phổ biến bạn có thể tạo bằng cách sử dụng nền tảng Phương tiện truyền thông Bán lẻ của Epsilon.

Tìm kiếm

Vị trí tìm kiếm hiển thị quảng cáo trên các trang nơi khách hàng đã bắt đầu tìm kiếm từ khóa trên trang web của bạn, chẳng hạn như những câu hỏi về sữa, pho mát, sôcôla, v.v. Những quảng cáo này được kích hoạt bởi cụm từ tìm kiếm của khách hàng, mang lại mức độ cá nhân hóa và mức độ liên quan cao. Ví dụ: nếu khách hàng tìm kiếm một sản phẩm, danh sách được tài trợ hoặc quảng cáo có liên quan có thể xuất hiện ở đầu hoặc bên trong các kết quả tìm kiếm này.

Ví dụ sau đây hiển thị kết quả tìm kiếm cho cụm từ 'thanh sô cô la'.

Danh mục

Loại vị trí danh mục định vị chiến lược các sản phẩm hoặc quảng cáo của thương hiệu trên trang danh mục cụ thể của trang web hoặc ứng dụng bán lẻ. Điều này nâng cao mức độ liên quan của chúng bằng cách xuất hiện cùng với các mặt hàng tương tự, từ đó tăng tính hiệu quả.

Ví dụ: quảng cáo về giày chạy bộ trên trang danh mục giày thể thao có thể sẽ thu hút khách hàng đã quan tâm đến dụng cụ thể thao, giúp việc khám phá dễ dàng hơn trong quá trình duyệt web.

Ví dụ về Vị trí danh mục

• Danh mục hàng đầu: Trong loại vị trí này, sản phẩm của thương hiệu được liệt kê ở đầu trang danh mục tương ứng. Ví dụ: một sản phẩm chăm sóc da mới có thể được đặt ở đầu danh mục "Chăm sóc da" trên trang web của một nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp, đảm bảo khả năng hiển thị cao.
• Sản phẩm nổi bật: Một sản phẩm có thể được đánh dấu là mặt hàng "Nổi bật" trong danh mục của nó, thu hút thêm sự chú ý đến sản phẩm đó. Ví dụ: một cuốn sách bán chạy nhất có thể được giới thiệu trong danh mục "Sách bán chạy nhất" trên trang web của nhà bán lẻ sách.
• Sản phẩm được tài trợ: Thương hiệu có thể trả tiền để sản phẩm của họ được liệt kê là mặt hàng "Được tài trợ" trong một danh mục. Ví dụ: một nhãn hiệu cà phê mới có thể được liệt kê là sản phẩm được tài trợ trong danh mục "Cà phê" trên trang web của một nhà bán lẻ tạp hóa, đảm bảo nhãn hiệu đó được chú ý ngay cả trong thị trường đông đúc.

Để làm như vậy, bạn chỉ cần cung cấp một bối cảnh đơn giản cho productFilters dựa trên hệ thống phân loại của bạn – ví dụ: Category: Apparel/Pants.

Trang chủ

Vị trí trang chủ đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo hoặc nội dung quảng cáo trên trang đích chính của trang web của nhà bán lẻ. Vị trí đắc địa này rất dễ được khách truy cập nhìn thấy vì đây thường là trang đầu tiên họ nhìn thấy khi truy cập trang web. Vị trí trên trang chủ nhằm mục đích thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng ngay lập tức, thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các sản phẩm hoặc chiến dịch quảng cáo cụ thể.

Ví dụ về Vị trí trên trang chủ

• Biểu ngữ sản phẩm nổi bật: Biểu ngữ ở đầu trang chủ giới thiệu sản phẩm mới về, sản phẩm bán chạy nhất hoặc ưu đãi độc quyền. Ví dụ: một biểu ngữ nổi bật quảng bá chương trình giảm giá 50% cho trang phục mùa hè.
• Hình ảnh trung tâm: Hình ảnh chất lượng cao chiếm ưu thế trên trang chủ, thường được liên kết với các sự kiện quảng cáo lớn hoặc ra mắt sản phẩm mới. Ví dụ: hình ảnh trung tâm hiển thị phiên bản điện thoại thông minh mới nhất có nút kêu gọi hành động để khám phá thêm.
• Phần được tài trợ: Các phần dành riêng trên trang chủ giới thiệu các sản phẩm hoặc thương hiệu được tài trợ. Ví dụ: phần "Lựa chọn hàng đầu từ [Tên thương hiệu]" làm nổi bật các sản phẩm được chọn từ thương hiệu đối tác.
• Quảng cáo xoay vòng: Quảng cáo xoay vòng hoặc trượt cho phép hiển thị nhiều sản phẩm hoặc khuyến mãi trong một khu vực. Ví dụ: băng chuyền giới thiệu các danh mục khác nhau như đồ điện tử, thời trang và hàng gia dụng, mỗi danh mục có hình ảnh có thể nhấp dẫn đến các trang sản phẩm cụ thể.
• Ưu đãi bật lên: Cửa sổ bật lên được hẹn giờ xuất hiện khi người dùng truy cập trang chủ, cung cấp giảm giá hoặc khuyến mãi đặc biệt. Ví dụ: một cửa sổ bật lên cung cấp giảm giá 10% cho những khách truy cập lần đầu đăng ký nhận bản tin.

Bán hàng

Vị trí bán hàng đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo hoặc nội dung khuyến mại trên các trang dành riêng để giới thiệu các chương trình giảm giá, khuyến mại hoặc ưu đãi đặc biệt đang diễn ra. Vị trí này nhằm mục đích thu hút khách hàng đang tìm kiếm ưu đãi và khuyến khích họ khám phá và mua các sản phẩm giảm giá. Ví dụ: "Giảm giá mùa hè: Giảm giá tới 70% đối với các mặt hàng đã chọn", hướng dẫn khách hàng khám phá các sản phẩm giảm giá trong mùa này.

Thanh toán

Vị trí thanh toán đề cập đến vị trí chiến lược của quảng cáo hoặc nội dung khuyến mại trên các trang nơi khách hàng xem lại giỏ hàng và hoàn tất giao dịch mua hàng của họ. Vị trí này nhằm mục đích khuyến khích doanh số bán hàng bổ sung hoặc làm nổi bật các ưu đãi đặc biệt tại thời điểm mà khách hàng có nhiều khả năng đưa ra quyết định mua nhất.

Ví dụ

• Ưu đãi bán hàng gia tăng: Đề xuất cho các phiên bản cao cấp hơn của sản phẩm đã có trong giỏ hàng. Ví dụ: giới thiệu phiên bản cao cấp của vỏ điện thoại thông minh mà khách hàng sắp mua.
• Đề xuất bán kèm: Đề xuất cho các sản phẩm bổ sung. Ví dụ: đề xuất túi đựng máy tính xách tay hoặc chuột khi khách hàng mua máy tính xách tay.
• Mã giảm giá: Mã khuyến mãi được hiển thị khi thanh toán để khuyến khích mua hàng ngay lập tức. Ví dụ: "Sử dụng mã SAVE10 để được giảm giá 10% cho đơn hàng của bạn."
• Ưu đãi trong thời gian có hạn: Ưu đãi đặc biệt chỉ áp dụng trong quá trình thanh toán. Ví dụ: "Thêm chai nước này vào đơn đặt hàng của bạn chỉ với $5, chỉ trong hôm nay!"
• Ngưỡng giao hàng miễn phí: Thông báo về số tiền khách hàng cần chi tiêu thêm để đủ điều kiện được giao hàng miễn phí. Ví dụ: "Thêm $15 nữa vào giỏ hàng của bạn để được giao hàng miễn phí."

Tìm kiếm trong lưới

Vị trí Tìm kiếm trong lưới đề cập đến việc đặt quảng cáo hoặc nội dung quảng cáo trong lưới kết quả tìm kiếm trên trang web của nhà bán lẻ. Vị trí này tích hợp các sản phẩm được tài trợ một cách liền mạch giữa các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, làm cho chúng xuất hiện như một phần của danh sách sản phẩm tiêu chuẩn.

Ví dụ

Khi khách hàng tìm kiếm "giày chạy bộ", trang kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị một lưới các sản phẩm. Trong số này, một số mục được đánh dấu là "Được tài trợ" và được đặt ở vị trí nổi bật trong lưới. Ví dụ: một đôi giày chạy bộ của một thương hiệu cụ thể xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm với nhãn "Được tài trợ" nhỏ, kết hợp với các danh sách không phải trả tiền khác.

Tìm kiếm bên dưới lưới

Vị trí Tìm kiếm bên dưới lưới đề cập đến việc định vị các quảng cáo hoặc nội dung quảng cáo ngay bên dưới lưới kết quả tìm kiếm trên trang web của nhà bán lẻ. Vị trí này đảm bảo rằng các sản phẩm hoặc chương trình khuyến mãi được tài trợ sẽ được nhìn thấy ngay sau khi khách hàng xem kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Ví dụ

Khi khách hàng tìm kiếm "máy tính xách tay", trang kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị một lưới các sản phẩm. Ngay bên dưới lưới này, một biểu ngữ hoặc bộ sản phẩm được tài trợ sẽ xuất hiện. Ví dụ: một biểu ngữ quảng cáo giảm giá đặc biệt cho các phụ kiện máy tính xách tay hoặc một bộ máy tính xách tay nổi bật của một thương hiệu cụ thể được hiển thị bên dưới kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Các bước tiếp theo

• Tạo quảng cáo sản phẩm sử dụng vị trí tìm kiếm
• Tạo quảng cáo sản phẩm sử dụng vị trí danh mục
• Tối ưu hóa nhắm mục tiêu quảng cáo