Phân bổ lan tỏa là phương pháp tiếp thị đo lường tác động của quảng cáo nằm ngoài phạm vi phân bổ trên nền tảng trực tiếp qua việc kiểm tra kết nối thương hiệu và danh mục sản phẩm. Phương pháp này nâng cao thuật toán phân bổ nền tảng mặc định bằng các cơ chế bổ sung và cài đặt đa dạng, từ đó đưa ra được những thông tin toàn diện hơn về tác động của quảng cáo. Phân bổ lan tỏa gồm hai loại chính:

• Phân bổ lượt nhấp chuột
• Phân bổ lượt hiển thị xem qua

Phân bổ lượt nhấp chuột

Phân bổ lượt nhấp chuột là phương pháp kết nối các giao dịch mua với quảng cáo, theo dõi chuyển đổi ngay cả khi giao dịch mua liên quan đến các sản phẩm khác nhau nhưng có liên quan, miễn là chúng xảy ra trong cùng một phiên.

Phân bổ lượt hiển thị xem qua

Phân bổ lượt hiển thị xem qua theo dõi xem quảng cáo (mà không nhấp vào) có dẫn đến việc mua cùng một sản phẩm trong cùng một phiên hay không. Ví dụ, nếu bạn thấy quảng cáo về 2L Acme Milk và sau đó mua mà không xem bất kỳ quảng cáo nào khác thì điều này được coi là phân bổ lượt hiển thị xem qua.

Quy trình phân bổ lan tỏa hoạt động như thế nào?

Để có thể phân bổ lan tỏa chính xác, hãy đảm bảo rằng mỗi mục nhập danh mục sản phẩm đều bao gồm giá trị thương hiệu được chỉ định. Điều này rất quan trọng để tính toán phân bổ chính xác.

Để kích hoạt các phương thức phân bổ nâng cao, hãy thực hiện các bước sau:

Kích hoạt phân bổ nâng cao

• Hãy làm việc với Kỹ sư Tích hợp Khách hàng (CIE) của bạn để kích hoạt các phương pháp phân bổ nâng cao, bao gồm:
  • Chuyển đổi lượt xem qua: Theo dõi các giao dịch mua hàng phát sinh từ quảng cáo đã xem nhưng không nhấp vào.
  • Chuyển đổi lượt nhấp chuột lan tỏa: Xác định các giao dịch mua trong cùng lan tỏa thương hiệu.

Định cấu hình cửa sổ xem lại

• Xác định khoảng thời gian xem lại duy nhất để theo dõi chuyển đổi độc lập với cài đặt tiêu chuẩn, cho phép điều chỉnh theo từng chiến dịch cụ thể.
• Phân biệt các cửa sổ phân bổ cho lượt xem qua so với lượt nhấp chuột lan tỏa.

Cấu trúc danh mục sản phẩm phân loại

Sắp xếp danh mục sản phẩm của bạn thành các cấp phân loại khác nhau để cải thiện độ chính xác khi theo dõi và phân bổ, xem xét cả mối quan hệ với thương hiệu và danh mục:

Cấp độ thương hiệu (cấp độ 1)

Phân bổ lượt mua hàng trong thương hiệu. Ví dụ, nếu người dùng nhấp vào quảng cáo về 2L Acme Milk và sau đó mua 500g Acme Yogurt, thì cả hai sản phẩm đều thuộc thương hiệu Acme, do đó việc mua sữa chua được coi là nhờ quảng cáo sữa ban đầu.

Cấp độ danh mục (cấp độ 2)

Phân bổ trong một danh mục rộng hơn. Ví dụ: nếu người dùng nhấp vào quảng cáo cho 2L Acme Milk (Sản phẩm từ sữa > Sữa) và mua 500g Acme Yogurt (Sản phẩm từ sữa > Sữa chua), cả hai mặt hàng đều được phân loại là Sản phẩm từ sữa, hỗ trợ phân bổ ở Cấp độ danh mục 2 mặc dù chúng là các danh mục phụ khác nhau. Việc mua sữa chua được phân bổ cho quảng cáo sữa vì cả hai đều là sản phẩm từ sữa thuộc thương hiệu Acme.

Cấp độ danh mục phụ (cấp độ 3)

Yêu cầu đối sánh chính xác danh mục phụ. Ví dụ: nếu người dùng mua Acme Cheese (phân loại: Sản phẩm từ sữa > Phô mai) sau khi xem quảng cáo về Sữa (phân loại: Sản phẩm từ sữa > Sữa), mặc dù cả hai đều thuộc danh mục Sản phẩm từ sữa, nhưng chúng không cùng thuộc một danh mục phụ cụ thể. Do đó, theo Danh mục phụ Cấp độ 3, việc mua phô mai sẽ không được phân bổ cho quảng cáo sữa, thể hiện yêu cầu nghiêm ngặt hơn đối với các danh mục phụ được chia sẻ.