Phân bổ trong quảng cáo truyền thông bán lẻ xác định và ghi nhận các nỗ lực tiếp thị và quảng cáo ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Epsilon Retail Media đo lường phân bổ doanh số để xác định chính xác các phần hoạt động truyền thông bán lẻ của bạn dẫn đến việc mua hàng của những người mua sắm được nhắm mục tiêu. Phương pháp phân bổ của chúng tôi bao gồm:

• Đối sánh người dùng: Tính năng này kết nối các giao dịch mua hàng được thực hiện bởi những người mua sắm đã tương tác với quảng cáo của bạn, từ đó liên kết hiệu quả các tương tác quảng cáo với hành vi mua hàng sau này.
• Phân bổ toàn diện: Đạt được phân bổ chính xác bằng cách đối sánh SKU sản phẩm đã mua với lượt xem quảng cáo của khách hàng. Quy trình thống nhất này đảm bảo ghi nhận chính xác cho các chiến dịch cụ thể của sản phẩm của bạn khi các giao dịch mua phù hợp với chúng.
• Cửa sổ xem lại: Các giao dịch mua được thực hiện trong khoảng thời gian cụ thể sau khi nhấp vào hoặc xem quảng cáo sẽ được phân bổ tương ứng. Cửa sổ xem lại tiêu chuẩn khác nhau tùy thuộc vào loại chiến dịch. Thời gian có thể dao động từ 14 đến 30 ngày. Để biết thêm thông tin, vui lòng xem Các loại mô hình phân bổ trong Epsilon Retail Media.

Thành phần cấu hình phân bổ

Một thiết lập phân bổ thành công bao gồm bốn thành phần sau:

Thiết lập danh mục

Mô tả: Danh mục đóng vai trò như thư mục liệt kê tất cả sản phẩm theo cấp mã sản phẩm của nhà bán lẻ. Mỗi mục sản phẩm bao gồm các thuộc tính cần thiết như thương hiệu, danh mục và URL hình ảnh. Để biết thêm thông tin về cách thiết lập danh mục, vui lòng xem Giới thiệu về Danh mục và Sản phẩm.

Mục đích: Dữ liệu này cho phép nhận dạng và phân loại chính xác các sản phẩm trong các sự kiện mua hàng. Khi tạo chiến dịch, nhà quảng cáo chọn chính xác các sản phẩm họ muốn quảng cáo. Các danh mục có cấu trúc hợp lý giúp xác định chính xác thông tin bằng cách liên kết các giao dịch mua với thông tin sản phẩm cụ thể.

Thiết lập chiến dịch

Mô tả: Các chiến dịch được sử dụng để hiển thị quảng cáo sản phẩm trên trang web của nhà bán lẻ. Những chiến dịch này được cấu hình với tiêu chí nhắm mục tiêu và chiến lược đấu thầu để tối ưu hóa hiệu suất và mức độ hiển thị quảng cáo. Để biết thêm thông tin về cách thiết lập chiến dịch, vui lòng xem Tạo Chiến dịch cho Nhà bán lẻ.

Mục đích: Lượt nhấp và lượt hiển thị do các quảng cáo này tạo ra là số liệu quan trọng để tính toán phân bổ, giúp xác định tính hiệu quả của việc đặt quảng cáo.

Số lần hiển thị và lượt nhấp chuột

Mô tả: Đây là những tương tác được ghi lại khi người dùng cuối xem (lượt hiển thị) hoặc nhấp vào quảng cáo, tạo ra các điểm tiếp xúc có thể đo lường được.

Mục đích: Các điểm tiếp xúc này là thành phần chính trong mô hình phân bổ vì chúng theo dõi lộ trình tương tác của người dùng dẫn đến mua hàng, cho phép các nhà tiếp thị hiểu hành trình của khách hàng.

Luồng sự kiện mua sắm

Mô tả: Thành phần này liên quan đến luồng dữ liệu giao dịch liên tục được gửi đến điểm cuối sự kiện mua hàng của Epsilon Retail Media. Hệ thống hướng tới đối sánh các sự kiện này với các điểm tiếp xúc tương ứng từ cùng một người dùng.

Mục đích: Bằng cách liên hệ các sự kiện mua hàng với các tương tác quảng cáo trước đó, luồng này tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình phân bổ.