Phân bổ nền tảng trực tiếp tập trung vào các sự kiện chuyển đổi từ tương tác quảng cáo trực tiếp, có thể dựa trên lượt nhấp chuột hoặc lượt hiển thị.

Phân bổ dựa trên nhấp chuột sẽ chỉ định lượt chuyển đổi cho quảng cáo mà người dùng nhấp vào trước khi mua hàng.
Phân bổ dựa trên lượt hiển thị sẽ chỉ định lượt chuyển đổi cho quảng cáo mà người dùng xem, bất kể có nhấp chuột hay không.

Phương pháp tiếp cận khác nhau giữa các chiến dịch sản phẩm và chiến dịch biểu ngữ, mỗi chiến dịch có cấu hình và cài đặt riêng biệt, với phân bổ SKU trực tiếp dựa trên các sản phẩm cụ thể được sử dụng trong các chiến dịch.

Chiến dịch sản phẩm

Các chiến dịch sản phẩm cung cấp nhiều cấu hình khác nhau để phù hợp với các nhu cầu phân bổ khác nhau. Các cài đặt mặc định và các tùy chọn có sẵn như sau:

Mô hình phân bổ: Ghi lại các giao dịch mua xảy ra sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo.
Cửa sổ xem lại: Theo dõi các giao dịch mua trong vòng 14 ngày kể từ khi nhấp vào quảng cáo.
Kích hoạt thuộc tính xem qua: Bạn có thể bật tính năng này thông qua Cổng thông tin Quản trị ở cấp danh mục. Theo dõi các giao dịch mua từ những người dùng xem nhưng không nhấp chuột vào quảng cáo.
Cài đặt cửa sổ xem lại: Bạn có thể điều chỉnh cửa sổ từ 14 đến 30 ngày tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch.

Chiến dịch biểu ngữ

Quảng cáo biểu ngữ tập trung vào nhận thức và hoạt động ở kênh truyền thông phía trên. Thiết lập phân bổ của chúng tôi được thiết kế để theo dõi hiệu quả mức độ tương tác của người dùng:

Mô hình phân bổ: Sử dụng phân bổ theo lượt xem, được quản lý ở cấp chiến dịch thông qua Cổng thông tin Quản trị.
Cửa sổ xem lại:
- Theo dõi các hành động xem qua trong vòng 1 ngày.
- Theo dõi hành động nhấp chuột trong vòng 14 ngày.

Các tùy chọn này cung cấp khả năng kiểm soát tốt hơn cách theo dõi tương tác:

Thiết lập phân bổ nhấp chuột: Bạn có thể kích hoạt tính năng này thông qua Cổng thông tin Quản trị.
Cửa sổ xem lại:
- Cung cấp các cấu hình riêng biệt cho số lượt nhấp chuột và số lượt hiển thị.
- Có thể điều chỉnh từ 14 đến 30 ngày tùy theo mục tiêu của chiến dịch.

Tất cả các thiết lập để phân bổ nền tảng trực tiếp đều có thể truy cập được trong Cổng thông tin Quản trị của nhà bán lẻ. Chỉ nhóm Kỹ thuật tích hợp khách hàng (CIE) mới có thể thực hiện việc điều chỉnh các thiết lập này.

Quy tắc phân bổ

Việc áp dụng phân bổ trong hệ thống được quản lý bởi các quy tắc sau:

Cửa sổ xem lại

Phân bổ chỉ được gán cho các giao dịch diễn ra trong cửa sổ phân bổ đã xác định, có thể thay đổi theo cấp độ phân bổ.

Yêu cầu đối sánh sản phẩm

Phân bổ chỉ được thực hiện nếu mã sản phẩm đã mua khớp chính xác với sản phẩm được quảng cáo, đảm bảo việc phân bổ tín dụng chính xác.
Khách hàng mua sản phẩm có mã khác với mã sản phẩm được quảng cáo (ví dụ: kích thước hoặc phiên bản khác) có thể được ghi nhận bằng cách sử dụng phân bổ lan tỏa.

Phân bổ nhiều giao dịch

Nếu một sản phẩm được quảng cáo được mua thông qua nhiều giao dịch, mỗi giao dịch sẽ kích hoạt một sự kiện phân bổ riêng biệt, cung cấp cái nhìn toàn diện về hiệu suất quảng cáo. Tuy nhiên, trong một đơn hàng, mỗi lần mua sản phẩm duy nhất chỉ được tính một lần.

Sự kiện phân bổ nhiều lần cho quảng cáo biểu ngữ

Nếu quảng cáo biểu ngữ có nhiều mã sản phẩm, chẳng hạn như nhiều hương vị sô-cô-la khác nhau, thì tất cả các giao dịch mua theo mã sản phẩm trùng khớp phát sinh khi tương tác với quảng cáo sẽ được phân bổ.

Quy trình phân bổ nền tảng trực tiếp hoạt động như thế nào?

Epsilon Retail Media phân bổ quảng cáo trực tuyến vào doanh số bán hàng bằng cách so sánh mã sản phẩm từ quảng cáo với các mặt hàng đã mua. Thuật toán phân bổ yêu cầu phải khớp chính xác giữa mã sản phẩm trong Quảng cáo và mã của sản phẩm đã mua, điều này đảm bảo theo dõi và báo cáo chính xác.

Tạo quảng cáo: Khi khách hàng mua sắm trên trang web của nhà bán lẻ, họ sẽ kích hoạt yêu cầu quảng cáo trên mỗi trang, chỉ định ID theo dõi của người dùng và tiêu chí trang có liên quan (trang hiện tại của người dùng, tìm kiếm hoặc duyệt phân loại và lưu trữ). Nền tảng của Epsilon Retail Media tạo ra các quảng cáo liên quan đến mã sản phẩm cụ thể nhà bán lẻ hiển thị trên trang web của họ.
Theo dõi lượt hiển thị: Khi người dùng xem quảng cáo, hệ thống sẽ ghi lại lượt hiển thị đó. Nhà bán lẻ gửi dữ liệu sự kiện đến Epsilon Retail Media để ghi lại lượt hiển thị này.
Theo dõi lượt nhấp chuột: Nếu người dùng nhấp vào Quảng cáo, hệ thống sẽ ghi lại hành động đó dưới dạng một lượt nhấp chuột. Nhà bán lẻ truyền thông tin sự kiện này tới Epsilon Retail Media, được liên kết với ID theo dõi giúp xác định duy nhất phiên trình duyệt.
Chuyển đổi mua hàng: Khi người dùng hoàn tất giao dịch mua hàng, nhà bán lẻ sẽ cung cấp cho Epsilon Retail Media nhật ký các đơn đặt hàng, thường bao gồm tất cả các giao dịch mua hàng trực tuyến. Mỗi hồ sơ mua hàng đều được liên kết với ID theo dõi.
Đối sánh dữ liệu và phân bổ:
1. Epsilon Retail Media đối sánh đơn đặt hàng với quảng cáo bằng cách sử dụng mã sản phẩm và ID theo dõi.
2. Hệ thống sử dụng cửa sổ phân bổ—tùy thuộc vào loại quảng cáo được đặt ở mức 14 hoặc 30 ngày—để xác định liệu một giao dịch mua có đủ điều kiện để phân bổ dựa trên sự xuất hiện của quảng cáo hay không.
3. Doanh số đáp ứng các tiêu chí trong cửa sổ phân bổ sẽ được đánh dấu là lượt chuyển đổi.
Ghi lại dữ liệu: Kết quả được lưu trữ trong bảng báo cáo của Epsilon Retail Media, cho biết quảng cáo được chuyển đổi thành công. Báo cáo bao gồm các thông tin chi tiết như số lượng sản phẩm bán ra và tổng doanh thu bán hàng.